Marketing Journeys 2O25
Juventude, autenticidade e expressão.. É neste universo que se constroem as relações mais genuínas entre marcas e pessoas. A Geração Z cresce num ambiente digital, hiperconectado e social, onde a comunicação é constante e a identidade individual assume um papel central. Mais do que consumir, esta geração procura identificar-se, participar e sentir-se representada, seja numa campanha que se torna viral em segundos, numa marca que fala a linguagem certa no momento certo, ou numa experiência digital que nos faz sentir únicos.
A Geração Z desafia regras, questiona narrativas e rejeita fórmulas tradicionais. Exigente e altamente conectada, valoriza a transparência, a personalização e o propósito, obrigando as marcas a inovarem constantemente para criarem relações verdadeiras. O Marketing Jovem deixa, assim, de ser apenas comunicação para se tornar diálogo, participação e co-criação.
O que significa, então, comunicar com uma geração que redefine tendências em tempo real? Como podem as marcas manter-se relevantes num ecossistema digital saturado de estímulos? De que forma se constroi uma ligação autêntica com quem não aceita menos do que verdade? É a partir destas questões que surge esta edição, pensada para alunos e curiosos que procuram compreender o Marketing Jovem. Num ambiente alinhado com o tema Youth, convidamos todos a explorar um futuro de possibilidades infinitas, onde a juventude não é apenas o amanhã, mas o hoje — na sua forma mais inspiradora, disruptiva e revolucionária.
As Marketing Journeys foram muito mais do que um evento para mim. Foram uma experiência transformadora. Enquanto PM, desafiaram-me a sair da minha zona de conforto, a liderar com propósito e a crescer a um ritmo que nunca imaginei. Trouxeram-me não só competências e resiliência, mas também pessoas e memórias que levo para a vida. Foi, sem dúvida, um marco que me fez evoluir tanto a nível profissional como pessoal, pelo grande contacto com empresas e por todos os conhecimentos que conseguimos adquirir delas.
Beatriz Costa, Project Manager 2025
