Esta é a geração dos nativos digitais que já nasceram com tecnologias que lhes permitem aceder a informação “anything, anywhere, anytime”, e que, por isso, se revelam bastante exigentes, críticos e dinâmicos. Esta geração, existente desde a década de 2000, representa, assim, um novo desafio para as empresas, pois vieram renovar completamente as estratégias de marketing.