Mudança, adaptação e visão. São estes os pilares que definem o mercado atual. Vivemos num contexto de transformação contínua, onde nada é estático e onde as marcas são constantemente desafiadas a evoluir para manter a sua relevância.

 

Seja através da reinvenção de modelos de negócio, da adoção de novas tecnologias ou da resposta a consumidores cada vez mais exigentes - mudar deixou de ser uma opção para passar a ser uma necessidade.Ao longo do tempo, o marketing tem acompanhado, e muitas vezes liderado, estas transformações. Das grandes revoluções das últimas décadas à influência crescente da inteligência artificial, as marcas enfrentam hoje um cenário marcado pela incerteza, mas também por oportunidades sem precedentes.

 

Compreender a mudança é, por isso, essencial para antecipar tendências, criar valor e construir estratégias sustentáveis.O que significa, então, mudar num mercado em constante evolução? Como conseguem as grandes marcas reinventar-se sem perder a sua identidade? De que forma as novas empresas conquistam espaço num ambiente altamente competitivo?

 

É a partir destas questões que nasce esta edição das Marketing Journeys, pensada para alunos e curiosos que procuram compreender o papel do marketing na transformação do mercado. Num ambiente centrado no tema CHANGE, convidamos todos a refletir sobre o passado, analisar o presente e preparar o futuro - num percurso onde os desafios se transformam em oportunidades e a mudança se assume como o principal motor da inovação.